西安电影艺术院线的空间生产性研究(2)

艺术院线主要的片源为经典作品回顾、当下优质艺术电影和经典国外影展等。通过调研采访我们了解到，在我国由于艺术电影受众少、盈利困难，很多导演轻易不会拍摄艺术电影，艺术影片数量减少；其次，由于版权制度的规范化，经典老片很多都涉及多家公司且有的版权不清，所以播放经典艺术老片，版权交涉时期长且成本高。由于我国在国际影片的审查与配额限制，导致很多优秀的国际艺术影片无法进入国内。西安也是电影节的主办地，比如丝绸之路电影节，在电影节期间西安艺术影厅会举办相关的艺术观影活动，但是排片宣演体系不完整，排片规划缺乏创意，无法在电影节上整合资源选取优质片源，使西安无法形成真正意义上的电影文化空间。

（四）营销策略不完善且影响力小

西安艺术影片本身数量少，多以回顾经典艺术片和国际艺术片为主，但是在宣发策略上没有建立起体系化的方案，宣发渠道不通畅且力度不够，导致艺术影展难以聚集电影爱好者、扩大艺术影片观众，更无法营造专业的电影文化空间。作为古城，西安历史文化资源丰富，有很多影视方面的人才、专家学者，但是宣传力度不够，很多电影爱好者不能及时吸取相关信息，去影院观看影片。所以如何整合资源，将地方影视资源优势和人才优势转化为艺术电影的强大推手，是西安艺术电影发行营销面临的问题。

三、西安艺术院线未来发展的提升路径

（一）加强政策扶持，建立专业评审制度

与国外和其他省份相比，西安艺术电影的发展虽然取得了一定的成就，但是距离充分展现艺术电影在营造文化空间和发挥公共服务性的功能上还存在着很大差距。我们应该积极吸取国内外艺术电影发展的成功经验，来促进陕西省艺术电影的发展。首先，陕西省应该加大对艺术电影的扶持力度，不仅仅是在资金资助方面，还要制定具体执行的严格标准，只有满足条件者才可给予资助，以避免资金的浪费。其次，西安市作为大学城，有很多影视文化学者和专家，应充分整合人力资源，建立专业的艺术电影评审机构，制定专业的评审制度，利用政府的宏观支持和评审机构的专业评审，为西安艺术电影的发展保驾护航。

（二）健全艺术影厅设施和运营策略

2016年10月15日，经过电影从业者和爱好者多年的呼吁和努力，全国艺术电影放映联盟在长春正式成立。即便如此，我国放映艺术电影的银幕还不及美国的十分之一。目前美国已经有1000多块银幕放映艺术电影。艺术院线周围往往有很多相应的文化设施，比如电影资料馆、简易餐厅、咖啡馆、酒吧，给当地居民营造了浓厚的电影文化氛围。因此为促进艺术电影的发展，需要进一步增加艺术院线的数量，并根据地方文明特点细化受众，确定艺术院线的选址，并在周围建设配套的文化设施。

（三）建构新型片源渠道和创意化排片机制

优质片源是艺术院线生存的关键，艺术院线数量增加的前提是源源不断的优质片源。由于一些客观原因导致经典影片的映演成本高，且受政策影响我国国际艺术片在进口片中的配额较低，大量经典国际艺术片无法在国内上映，所以建立新型的片源渠道是目前我国及各省份艺术院线发展的关键。根据国外艺术片发展经验，我们建立新型片源渠道的过程中，必须重视电影节。西安本身就是丝绸之路电影节的主办地，我们发展本省艺术电影，必须要借助电影节发展本土电影。

（四）完善宣发策略，吸引更多观众

艺术电影在我国属于小众电影，产量少、观众少、上院线困难、盈利困难，更没有形成完整的市场化竞争策略。各省市更是如此，大部分省份的艺术电影都无法在院线上映，甚至很多艺术导演的拍摄目的就是为得到政府的资助，我们常常看到影片大张旗鼓地开机，然后成品就慢慢石沉大海。所以电影的艺术性和思想性功能很难体现，更无法满足观众对艺术电影的需求。这样的问题，西安同样存在，所以必须建立相对完善的宣发渠道。一方面，制度上建立严格的政府资助政策，提出具体评审标准，包括影片前期筹备、中期制作、后期宣发；另一方面，艺术电影的后期宣发是一部电影能否与观众见面的重要环节，加大宣传力度，抓住电影节和举办创意性的点映活动，邀请专业影评人评论，举办制作团队与观众的交流活动，都是成本较小且符合艺术电影的宣发策略。

文章来源：《西安工程大学学报》 网址: http://www.xagcdxxb.cn/qikandaodu/2021/0122/574.html